到上周五，电影《魔兽》终于从国内院线正式下架，最终票房报收14.7亿元人民币。《魔兽》也就成为2016年内地票房对全球票房贡献最大的好莱坞大片，在《魔兽》的全球票房中占比高达53%。这部改编自大型网络游戏《魔兽》的电影，自从6月8日上映以来，5天票房突破十亿，一时引发社会高度关注。这部电影在中国创造了最佳零点场票房，成为最快破6亿，最快破8亿好莱坞大片，它也获得了最佳游戏改编电影等等殊荣。那么是谁推高了这部电影的票房？

从2005年至今，魔兽在国内吸引了千万玩家，这些网络游戏粉丝有组织组团观影，甚至干脆包场，共同构成了这部电影的主要观影人群。他们要么拎着游戏道具，要么穿着主题T恤，甚至干脆穿着锃光瓦亮的盔甲。一个持续10年的游戏，在改编为电影后还能够吸引那么多的玩家，以此推动了一部高票房的电影的出现。这是为什么?

电影的观影人群，并不单单是以70后、80后的主流魔兽玩家。许多忠诚的90后魔兽玩家，在看过电影之后准备“二刷”甚至“三刷”。一时间，是不是魔兽玩家，看没有看过魔兽电影，甚至已经成为一个公共话题。人们通过是否看过电影进行社会分层，从中也看到不同代沟之间的巨大差异。5天就创造了10亿的高票房，它不仅是一个互联网关注的话题，也是一个新经济的话题，更是一个电影产业的话题。如何从社会学的角度看待这部魔兽电影？

首先我们要注意到这样一个现象，这部电影的粉丝，并不会真正关心有多少人去看这部电影，电影最终票房会是多少。媒体都在关注电影票房，为什么会有5天10亿的高票房？观众却只是遵循我心，以这部电影怀念他们的逝去的青春。这样一部由网络游戏改编的电影，在5天时间内就创造了10亿的票房，在很多人看来难以理解。其实反映了改革开放以来，中国剧烈社会变迁背后的社会分层。中国已经形成了一个不同于传统社会的新的消费群体。

这部《魔兽》电影，最开始衍生于一款名叫《魔兽争霸》的电脑单机游戏，后来又出现了网络游戏《魔兽世纪》。很多魔兽玩家在分享时说，他们玩的不像是一个游戏，更像在玩一个社交平台。玩家会因此在玩网络游戏时结伴组队，一边聊天一边完成游戏。这其中引发我们关注的是，在现实生活中明明有很多熟悉的同学、朋友，为什么还会到网络游戏中寻找陌生人一起玩游戏？

对这个问题，魔兽玩家给出的回答是，游戏世界就是现实世界的延伸，游戏中的“朋友”很多在现实生活中就是认识的熟人。大家下班之前约好，下班以后一起上线共同闯关，这样的组队玩游戏的形式，不断加深了熟人之间的交流，也扩大了自己的朋友圈，慢慢的形成了一个个小团体，这个小团体甚至成为他们的精神寄托。这些70后、80后的网络“原住民”，一直想去寻找网络和现实世界的平衡点。从事电影创作的也从中看到了巨大的商机。于是就有了很多IP的衍生电影、甚至出现了其他更多的游戏衍生品。《魔兽》电影的出现给了他们一个很好的契机。于是，分隔在天南海北的人们，相约来到同一个城市看一场《魔兽》电影，甚至包场请游戏里的“同伴”一起共同观看这部电影，以共同缅怀他们已经逝去和即将逝去的青春。此刻，《魔兽》已经不是游戏，不是电影，而是他们共同的成长、共同的记忆，共同的青春故事。电影使他们在网络和真实世界找到了平衡点。

至今为止，《魔兽》游戏在全球224个国家和地区都有了自己的玩家，这个数字甚至比联合国会员国还要多，所以我们可以说，这是一个真正的魔兽世界。很多游戏玩家从《魔兽争霸》一路玩到《魔兽世界》。当《魔兽》电影出现以后，电影将这些游戏中的“家人”聚合到一切。于是，就出现了5天创造10亿票房的奇迹。

差不多在20年前，媒体和社会都在激烈的讨论“网瘾”问题。在那时，网络游戏无疑是家长眼中的洪水猛兽。为什么在20年以后，《魔兽》电影反而成为市场和社会眼中的“小甜甜”？一个从初中就开始玩《魔兽》的粉丝称，他从初中玩到大学毕业，并且在玩游戏的过程中收获了爱情，现在孩子都已经5岁了！从20年前魔兽游戏刚刚出现的时候到现在，他们一直对“魔兽”充满了不一样的情感。正是这种不一样的情感，使他们走进了影院，成为推高电影票房的主要力量。

究竟谁在看这样的一部电影呢？调查表明，其中75%是男性，25%是女性。这25%的女性观影者或者粉丝，可能就是在“在魔兽中收获了爱情”，魔兽游戏中有她们最难忘的美好回忆。他们从线上到线下，因为游戏而产生了爱情，才有了现在的美好生活。他们怎么不去怀念那样的青春。而当时妈妈们，很多都在担心自己的孩子会因此玩魔兽成瘾，荒废了学业和一切。他们不知道，游戏只是工具，只是孩子们一种相互交往的一种娱乐方式。他们用父母不能理解的方式，演绎着代际之间的冲突。

一代和一代人生活的场景是不一样的，特别是在剧烈变迁的中国社会。在温饱没有解决的年代，人们很难接受下一代用娱乐的方式随意支配自己的时间。改革开放以后中国的发展，使我们进入一个发展的全新时代，这是一个消费社会的时代。生活开始与农业文明时代不同的一代，因为《魔兽》电影的出现，他们开始呼朋唤友，穿着统一的服装，喊着统一的口号，甚至拿着道具来到电影院，向自己逝去的青春致敬！

《魔兽》系列有着堪比《指环王》的世界观，每一位玩家都可以说是这个世界里的原住民。在游戏中，人们隐藏了自己的现实身份。在一款游戏中，任由自己去扮演一个新角色，并努力扮演好自己的角色。这已经是一个真正的社会学命题。在网络的新世界中，你是你想象的任何一个角色。正是这个前所未有的新一代，共同推高了《魔兽》的电影票房。我们能从这样的游戏电影中学到什么？能不能通过这样的为青年一代喜闻乐见的方式，去传播和传承中国传统的文化和价值？《魔兽》电影可以给我们以多种启示。

中国已经告别的温饱时代，进入一个全面建成小康社会的新时代。这个时代是一个消费社会时代，对于80、90后这样的独生子女一代，他们出生成长在中国解决温饱的时期。在这一巨大的经济、社会转型时期，他们形成了自己的价值观和消费观，我们的社会有没有为他们的物质和文化消费做好必要的准备？

对于由网游陪伴成长的80后、90后一代，他们在玩游戏的过程中，形成了自己的人生观、价值观。当他们开始在我们这个时代，开始扮演越来越重要角色的时候。我们有没有意识到，80后、90后新的消费观正在改造我们曾经熟悉的社会。他们的消费观将促成我们所处时代的生产方式和生活方式的巨大改变。我们必须意识到，人类已经开始进入一个网络生存的全新时代。

《魔兽》电影给一代人带来的是关于青春的记忆。今后的经济发展，如何在情怀中找到新的经济增长点，对企业家们提出了新的要求。我们不能离开情怀谈经济，如何使消费不仅是传统的物质消费，更是文化消费、精神消费，这就需要我们实行经济的转型升级。《魔兽》电影成功给我们以启示，如何用“十年磨一剑”的毅力与坚持，为消费者创造出更多、更好的消费品。时代呼唤着中国创造、中国智造。

当今中国社会，每一个以代际划分的阶层之间都有着巨大的鸿沟。代际之间的差异开始在更多的地方显现出来，尤其当80、90后开始有更多的话语权时。这是一个发展的时代，也是一个快速分化的时代。80、90后一代，正用一种新的方式告诉他们的父母一代，他们有着完全不同于上一代的生活方式和生产方式。50、 60、70后的父母们，如何通过《魔兽》电影的高票房，对理解自己80、90后独生子女一代。并通过这种方式，来加强不同代际之间的相互理解和沟通。

所以当我们这一代老人看不懂新人的时候，要慢一点说不，慢一点否定。只有学习尊重多样和差异，只有学会认识到，一个和而不同的世界，才是我们希望生活的世界。这应该是我们从《魔兽》高票房电影中得到的启示。（作者系新葡萄8883官网AMG社会学教授）